Recuperar, limpiar, reacondicionar
El material se recuperó, se limpió y se reacondicionó antes de cualquier corte.
Caso de éxito · Consumo masivo · Argentina
Del depósito a la historia.
Las bolsas cargaron la malta durante su almacenamiento. Recuperadas, limpiadas y transformadas en materos para gerentes de Unilever, vuelven como objetos que abren una conversación sobre su origen.
42,6 m²Arpillera recuperada
2Tipos de producto
5Personas en el proceso
01 · El desafío
Un plástico de un solo uso que no es fino ni descartable.
La arpillera de polipropileno está tejida para cargar peso y aguantar manipulación. Se usa una vez para guardar malta y se descarta, porque ser técnico no salva a un material de ser tratado como residuo.
Recuperarlo no es difícil. Lo que requiere una decisión es resolver que vale la pena recuperarlo.
Unilever Argentina es una de las empresas de consumo masivo más establecidas del país, presente en los hogares durante décadas.
02 · La estrategia
No es merchandising: es un activo narrativo.
Unilever invirtió en transformar el material en lugar de pagar por su disposición final, y puso el presupuesto en oficio, durabilidad y un producto con verdadero valor material.
Dando el ejemplo
Un matero que usa un gerente se usa delante de otras personas, y el material es lo que abre la conversación.
No se trata solo de métricas
Se trata de cambiar la historia del material y de las personas detrás de él: la bolsa encontró un nuevo propósito sin perder su identidad.
03 · El proceso
Del depósito de malta a un matero.
No se trata de esconder el material ni de reciclarlo hasta que sea irreconocible. El material es el valor. Con creatividad, innovación y un ojo entrenado, lo que otros ven como descarte puede reconocerse por lo que todavía tiene para dar, y rediseñarse con un nuevo propósito sin perder la historia de dónde viene.
04 · Evidencia
Impacto trazable, transparente y verificable.
42,6 m² de arpillera de polipropileno recuperados, limpiados y reacondicionados como materos y estuches.
Los datos de este caso están chequeados y el registro lo gestiona REZET Hub.
01
Recuperar
Bolsas usadas juntadas después del almacenamiento.
02
Reacondicionar
Limpiadas y preparadas antes de cortar.
03
Las propiedades heredadas
Las propiedades propias del material lo hacen ideal para el agua y la arena: resistente, impermeable y fácil de limpiar, y le dan a la bolsa un segundo propósito perfecto para la playa.
04
Contar
La salida queda junto a la entrada registrada.
Detrás de cada una de estas cifras hay familias. Las personas que cortan y cosen en estos talleres no son un número dentro de nuestras métricas: son jefas y jefes de familia que atravesaron situaciones difíciles, y el trabajo pago y calificado es lo que les permite ser el sustento de los suyos.
05 · El resultado
De plástico de un solo uso a algo de lo que se habla.
Las bolsas de arpillera de polipropileno usadas para almacenar malta se recuperaron, limpiaron y reacondicionaron, y pasaron de plástico de un solo uso a materos para gerentes de Unilever: no como merchandising, sino como activos narrativos. Cada pieza lleva encima el origen del material. Hecho por 5 personas en talleres de impacto social.
Por qué reutilizar
Si hay que invertir, que sea bien.
- Cada parte del presupuesto merece criterio. En lugar del mismo merch que todos repiten, merch con una historia de impacto real.
- Y en lugar del camino fácil, y muchas veces caro, de reciclar destruyendo el material, reutilizarlo: preservar su valor y darle una segunda oportunidad.
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